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索尔品牌设计顾问

时尚行业的logo设计黄金法则

Posted by : 索尔
2020-07-01 14:11
如果说哪一个行业从表现形式上看最没有设计感,也许服装行业是最多的了,请看下面几个案例:


 

我们可以看到以上案例都是用英文字母组成的,就是这些字母背后的品牌,大多数是奢侈品级别的服装品牌。其实不只是高端服装品牌喜欢用字母LOGO,中低端品牌也有很多以字母为主的案例,我就不一一列举了。
 
在这些LOGO当中,有很多受限于名称里面并没有具象的含义,或服装品牌的用户群体和调性是比较商务的, 所以像这样的特殊人群就并不适合用特别花哨的图形lOGO,当然也有例外。
 
服装品牌是一个大的类别,从人群上分有男装、女装、童装,从功能上分有职业装、休闲装、运动装。从价位上分为有中端、低端、高端,甚至还有奢侈品。品类上分有纯服装、综合服装鞋帽等等。
 
现在随着电商的发展,开创一个服装品牌的门槛越来越低,经营者可以在一家实体店铺都没有的情况下就在网上完成几百万几千万甚至上亿的销售,不管是实体店还是网店,要做自己的品牌就要有自己的logo,今天就以服装品牌为主题,希望大家在做服装品牌的时候有所收获。
 
 
参考案例
照例我们去找一些参考案例,分析它们的设计逻辑。


 
   

[1-1 元素分析]
 
● 企业名称中的名词元素/寓意通用元素(动物)
 
前三个logo在取名时就将动物元素融入企业名称中,hubao的意思是虎豹,TIGER OF SWEDEN中的TIGER有老虎,GALAMB在匈牙利意味着鸽子,这时我们只需要将动物元素表现出来即可;后三个logo中的动物分别代表了企业的特征,花花公子的兔子代表着旺盛的性欲,领结象征着财富和地位;独角兽代表高贵、神秘与稀有;阿玛尼的logo是一只在往右看的鹰,鹰象征了品牌至高的品质,卓越和技艺;


 
 

● 企业名称中的首字母/英文简称
 
使用首字母或英文简称的logo往往比较简洁醒目,易于传播,让人能一眼看到并记住它;


 
 

● 企业名称中的动词元素
 
与狼共舞和劲霸男装在名称中都含有动词,这时我们就要考虑如何将它们表现出来,与狼共舞中的“舞”和劲霸男装中的“劲”可以表现为一个跳舞的人和一个有力量感的动作,再与消费人群相结合就得到了一个跳舞的男人和炫肌肉的男人;


 



● 行业元素中的工具(剪刀/针线)
 
使用裁缝剪刀与针线可以更好的体现企业的工匠精神,对行业的永恒的追求与坚守,给消费者私人订制物超所值的感受;


 
 

● 行业元素中的产品(领结/领带)
 
 
产品是此次收集中出现最多的元素,因为在服装上它本身就有区于他人的特征,如燕尾服的后衣是燕尾形,呈两片开衩,露肩的礼裙;或在服装上的搭配,如西装配手帕/领针,我们只需将它的特征提取并表现出来,需要注意元素的简洁并具有独特的特征;


 
 

● 寓意通用元素(皇冠)
 
皇冠体现了企业的尊贵气势与拼搏的精神,是一种权利与地位的象征。
 
在这些案例中,发现在企业名称中的首字母/英文简称、行业元素中的产品(领结/领带)和行业元素中的工具(剪刀/针线)居多,整体的元素多在行业元素中提取。


 
 

[1-2 形式分析]
 
● 正负形
 
此次收集中将产品作为正负形表现的居多,因为它本身造型是多变的,如案例1、2、5,它们都使用的是同一个元素;在使用正负形时观察元素的内部曲线,可以将其他元素作为负形与内部曲线边缘重合,如案例1、2、3都是用的边缘重合的方式;


 
 

● 局部变异
 
当元素造型上相似性比较高时,我们可以在元素上直接添加其他元素(案例4、5、6、7、8)或直接替换掉原有元素(案例1、2),但当元素没有太多相似点时可以创造出他们的融合点,如案例三的logo,M和马没有找到其他融合点时,可以把M进行开口处理,创造新的融合机会;


 



● 直接表现
 
符合企业特性的单个元素去做logo时,直接表现会是一个很好的选择,但需要注意logo需具有独特的特征,减少撞车的可能;


 
 

● 突出
 
将元素直接表现出来后,要停下来观察一下正在做的logo,看看是否太过常见或在造型上有问题,如上图的两个logo,用线条裁切logo让它更具特征,且打破了原有造型不通透的感受;


 
 

● 排列
 
将多种元素通过有秩序的排列组成一个饱满的logo,在元素与元素的排列中尽量不要有太大的留白,找到元素的互补关系(如案例2、3、4);


 
 

● 旋转对称
 
将统一元素复制旋转为一个饱满的logo,也可以看做它们为分别均匀分割的四个部分和两个部分的图形,思考的顺序不同也会导致最终的结果不同;


 
 


● 交叉
 
当有两个简单的元素时可以考虑进行交叉结合(如案例1、2),单个元素不够饱满时可以自身交叉让造型更加饱满(案例3、4),使用交叉时,可以在交叉处进行开口形成前后关系(案例1、3)。
 
在这些案例中,发现正负形和局部变异的居多,整体多为几何图形,少数非几何化图形。 


 
 

[1-3 颜色分析]
 
● 黑色
 
黑色神秘却又醒目,沉稳而又内敛,自然而又经典;同时黑色能在镜头前显得更英挺、帅气;


 
 

● 蓝色
 
蓝色曾经是一种非常难得的颜色;因为难得,所以,这种颜色的颜料,价格就会特别贵,又因为很贵,所以,它总是被用在一些比较重要的形象上;它是永恒的象征,干净纯粹,而深蓝色更具有一种深邃的气质感 ;


 
 

● 红色
 
红色具有激情、斗志的特征,代表着积极乐观;劲霸男装使用红色就能很好的传递出品牌的情绪;


 
 

● 金色
 
金色华丽、高贵且高雅动人,适宜一些较为庄重的场合。
 
在颜色中,黑色居多,整体饱和度偏低的颜色较多。
 
根据上面的分析,我们可以尝试用首字母和工具或产品去构成一个局部变异或正负形的logo,颜色采用黑色。
 
 
案例实操
 
我们拿一个叫“艺人洋服ARTISTE”的西服定制品牌作为案例,提取出企业首字母“A”和行业元素中的工具“剪刀”,对比剪刀与A造型上的相似点。
 


 
 
 
通过对比发现剪刀的内部曲线与A的内部曲线都是一个三角形, 说明它们在造型上有很强的相似性,将它们进行结合一下看看效果;


 
 


打一个衬线体英文“GA”,扩展图形并建立复合路径(图九),将英文置于鹰图形的上方(图十),选中英文与鹰,点击路径查找器中的“减去顶层”(图十一),我们就得到阿玛尼的logo了,记得把logo换回黑色哟。
 
总结:
 
在服装品牌Logo当中,即使有很多logo是有图形的,但其中英文字体的logo比重还是比较大的,所以英文字体的logo设计尤为重要,近期我会开篇帖子带大家了解英文字体的设计技巧。
 
 
本文出自站酷:开心老头


 
 


把鹰的图形与混合得到的长方形居中对齐在一起,鹰置于长方形的上方(图五),选中鹰和长方形,按快捷键“Ctrl+Shift+9”调出“路径查找器”(图六),点击“交集”得到新的图形(图七),用白箭头工具将图七的角进行倒圆角处理得到图八,右键图八取消编组,点击“对象-复合路径-建立”;


 
 
 

首先我们得有个鹰的外形(图一),再将两个一样的长方形放在鹰的头尾两端(图二),用混合工具建立混合(图三),然后在“对象-混合-混合选项”里调整混合步数,在间距中选择“指定的步数”,输入数字“4”,开启预览点击确定,就得到了等比间距排列的图形(图四),再将图形进行“对象-扩展”,全选所有长方形,点击“对象-复合路径-建立”;
 
本文出自站酷:开心老头


 
 
拿“阿玛尼”这个logo举例,这种图形中切割成等比的色块是怎么做的呢,我们需要用到AI中的混合工具与剪切蒙版,它们分别在“对象-混合-建立”(快捷键W)和“对象-复合路径-建立”(快捷键Ctrl+8);


 
 

LOGO小技巧
 
近期有很多学员问我一些logo是怎么做的,其实这涉及到一些操作的小技巧,从这期开始我会在每期文章中拿出一个案例来分解它的制图步骤与小技巧,希望大家能喜欢。


 
   
整体缺少亮点部分,我们可以通过改变局部颜色去提升它,再以中英文字体标的方式呈现;进一步修改可以将A的横给简化,让它更像剪刀,同时也保留了A的识别性,剪刀的红色部分可以在转角出进行裁切,那样图形就更有层次感;字体部分可以再细一些去掉衬线更时尚现代;这样一个首字母局部变异的logo就完成了。


 
将剪刀的一侧变为A的笔画,利用局部变异的手法既能清晰的表现出剪刀,又保留了A的识别性;
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